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“大单品策略”奇瑞有望再塑行业爆款

发布商家:深圳市锦昊投资发展有限公司 发布时间:2021-01-26

12月18日上市至今,奇瑞汽车打造的全球优选品质家轿——艾瑞泽5 PLUS持续热销,首月销量便破万,达到13655辆,赢得了众多年轻消费者的认可,展现了强劲的市场竞争力。

艾瑞泽5 PLUS热销的背后,是奇瑞“大单品策略”在轿车领域的成功运用。艾瑞泽5 PLUS和艾瑞泽5形成新搭档,成功打造了奇瑞汽车继“旗舰双爆款”瑞虎8之后又一大单品组合,满足了日益多元化、品质化的汽车消费市场需求。

瑞虎8系列开启了奇瑞“大单品策略”。所谓大单品策略是奇瑞基于深入了解市场需求后做的正确战略决策,即在产品上打组合拳,集中优势资源打造细分市场爆款,实现1+1>2的营销效果。以瑞虎8为例,其被客户认可度的优势是5+2灵活大空间和“最强中国芯”1.6TGDI超强动力。而2020年推出的瑞虎8 PLUS便在瑞虎8优势的基础上,再次提升了豪华感和舒适性,此外还增加了一款1.5TCI+48V轻混动力总成,这一款双效动力组合的车型,可以更好的满足当下消费者不断升级的需求。

站在大单品策略上,瑞虎8系列车型销量一路高歌,连续2个月销量突破2万辆,2020年全年销量同比增幅达16.9%,上市两年累计销售更是达到了近30万台。瑞虎8系列的成功印证了大单品策略的成功。

奇瑞大单品策略不仅打造出了以瑞虎8系列为首的瑞虎品牌精品阵容,更再次赋能旗下轿车品牌艾瑞泽,使其成为第二个受益者。

艾瑞泽5 PLUS实现了产品三大维度的蜕变——设计PLUS、智能PLUS、品质PLUS,凭借颜值质感、舒适配置、安全配置的全面升级,及互联科技、动力性能的全面优化,已经达到了自主A级轿车的顶尖水平。

首先在外观上,艾瑞泽5 PLUS推出了大气风范和凌厉风尚两种前脸造型,分别满足了新世代消费者的不同审美喜好,可“盐”亦可“甜”。而针对消费者对舒适性的高要求,艾瑞泽5 PLUS又通过软硬件升级、提升NVH表现、打造CN95级生态健康座舱等多项举措,营造出更具温度的驾享感受,为用户带来更高级别的价值使用体验。

除了产品力升级,艾瑞泽5 PLUS还在营销上积极扩圈,迎合年轻消费者的喜好。如采用别具一格的产品发布形式、邀请年轻女团作为产品代言人等一系列动作,让消费者感受年轻、感受突破,将产品“玩得酷、靠得住”的实力印记展露无遗。

可以说,艾瑞泽5系列车型将“大单品策略”运用的更为极致,不仅使得艾瑞泽品牌一贯的优质口碑得以延续,更赋予了艾瑞泽5 PLUS全新实力和年轻化格调。艾瑞泽5 PLUS在一个月内完成全国十城联动上市,累计销量突破万辆,再度印证了奇瑞“大单品策略”这一战略抉择的正确。

2016年,在智利首发上市的艾瑞泽5发布会上,奇瑞汽车董事长尹同跃曾表示,“艾瑞泽5对于奇瑞汽车是一个全新的起点,代表着奇瑞已经进入一个新的技术阶段和发展阶段。”如今,大单品策略下的艾瑞泽5 PLUS已然肩负了奇瑞汽车重振艾瑞泽系列的厚望。

未来,在大单品策略的指导下,奇瑞汽车还将集中优势资源推出更多更具竞争力的爆款,并通过拓展产品宽度和更精准化的产品定位,进一步提升对细分市场的辐射能力。随着这一策略的进一步延展和发挥效果,奇瑞汽车后续销量有望再创新高。

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